我相信自己
生來(lái)如同璀璨的的夏日之花
不凋不敗,妖冶如火
承受心跳的負(fù)荷和呼吸的累贅
樂(lè)此不疲
——泰戈?duì)枴渡缦幕ā?/span>
2018年9月6日清晨,伴隨著同學(xué)們郎朗的讀書聲,我們一同迎來(lái)了上海海事大學(xué)高級(jí)國(guó)際航運(yùn)學(xué)院教授潘國(guó)陵老師為期三天的《資本運(yùn)營(yíng)》課程。資本運(yùn)營(yíng),是對(duì)集團(tuán)公司所擁有的一切有形與無(wú)形的存量資產(chǎn),通過(guò)流動(dòng)、裂變、組合、優(yōu)化配置等各種方式進(jìn)行有效營(yíng)銷,以最大限度的實(shí)現(xiàn)增值,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理頂級(jí)人才所必須掌握的技能。
課程回顧(節(jié)選)
資本市場(chǎng)都是批量制造億萬(wàn)富豪,如何通過(guò)資本運(yùn)作創(chuàng)造財(cái)富神話?潘老師教你四種手段方法。
一、公
公司上市主要目的:
1.融資和再融資;
2.規(guī)范公司運(yùn)作;
3.企業(yè)價(jià)值重估;
4.提升知名度、信譽(yù)與品牌效應(yīng);
5.提高公司經(jīng)營(yíng)管理水平;
6.健全激勵(lì)機(jī)制。
公司上市途徑:
1.主板與中小板上市;
2.創(chuàng)業(yè)板上市;
3.新三板上市;
4.海外上市。
公司上市流程:
1.公司改制;
2.輔導(dǎo)及申報(bào)材料制作;
3.申報(bào)及審核;
4.發(fā)行上市。
政策鼓勵(lì):
2003年以胡錦濤為首的中央領(lǐng)導(dǎo)上任之后的第一要?jiǎng)?wù)就是解決企業(yè)境內(nèi)外上市問(wèn)題。
2004年1月31日,國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)資本市場(chǎng)改革開(kāi)放和穩(wěn)定發(fā)展的若干意見(jiàn)》,簡(jiǎn)稱“國(guó)九條”。
2013年,新的一屆中央領(lǐng)導(dǎo)上任后,同樣將加快建設(shè)中國(guó)資本市場(chǎng)作為主要任務(wù)。
2014年5月9日,國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱新國(guó)九條)。新國(guó)九條的發(fā)布體現(xiàn)了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)資本市場(chǎng)改革發(fā)展的高度重視,必將對(duì)我國(guó)資本市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
案例詳解:中信泰富與榮智健
榮智健巧妙利用資本市場(chǎng)將中信泰富迅速發(fā)展壯大。
企業(yè)并購(gòu)
近年來(lái),企業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重,所以現(xiàn)在是企業(yè)并購(gòu)的時(shí)代。
并購(gòu)動(dòng)機(jī):并購(gòu)是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰的游戲,是企業(yè)迅速發(fā)展壯大的有效途徑。實(shí)例:黃光裕“國(guó)美電器”。
玩魔術(shù)的真正高手不在魔術(shù)界,而是在資本界,潘老師教你資本魔術(shù)三招!
第一招:老母雞變鴨(上市融資)
第二招:鴨子變鳳凰(包裝,化虛為實(shí))
第三招:鳳凰變豬(套現(xiàn))
企業(yè)生存發(fā)展存在的“五個(gè)威脅”:潛在對(duì)手、供應(yīng)商、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)銷商、代替產(chǎn)品(競(jìng)爭(zhēng)力五力模型)
潘老師自創(chuàng)企業(yè)并購(gòu)“無(wú)名刀法”!
1.橫向并購(gòu)——橫砍(形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng))
2.縱向并購(gòu)——豎砍(發(fā)揮協(xié)同效應(yīng))
3.跨行并購(gòu)——亂砍(分散風(fēng)險(xiǎn))
并購(gòu)企業(yè)價(jià)值評(píng)估:
能否發(fā)行被收購(gòu)公司的真正價(jià)值是并購(gòu)交易中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
建議:
不僅要請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)<以u(píng)估,更需要企業(yè)家的眼光、經(jīng)驗(yàn)和膽略!
并購(gòu)標(biāo)準(zhǔn):
1.收購(gòu)好企業(yè);
2.市場(chǎng)前景看好;
3.行業(yè)領(lǐng)先;
4.優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)。
什么樣的企業(yè)具有“金鐘罩鐵布衫”?
1.經(jīng)營(yíng)良好;
2.財(cái)務(wù)穩(wěn)健;
3.規(guī)范透明。
實(shí)例詳解:復(fù)星集團(tuán)的資本手段
秘訣 一:善用投資人的錢,不玩銀行的錢。
秘訣 二:收購(gòu)好企業(yè),創(chuàng)造現(xiàn)金流。
風(fēng)險(xiǎn)投資指投入到新興的、高科技的、高風(fēng)險(xiǎn)的一種權(quán)益資本。
對(duì)暫時(shí)還沒(méi)有達(dá)到上市條件的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),想要上市;
對(duì)已經(jīng)達(dá)到上市條件的企業(yè)來(lái)說(shuō),特別是對(duì)于海外上市,引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資也許是最好的選擇。
選擇投資項(xiàng)目:
1.先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性的技術(shù)和產(chǎn)品;
2.高素質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì);
3.可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);
4.快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力;
5.三年內(nèi)增值變現(xiàn)的潛能。
風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)“好產(chǎn)品”的不同理解:
1.利潤(rùn)率高,市場(chǎng)潛力大;
2.具有高科技題材;
3.技術(shù)或商業(yè)模式的獨(dú)創(chuàng)性。
實(shí)例詳解:無(wú)錫尚德的發(fā)展道路
尚德發(fā)展中的兩次“風(fēng)投”。
警惕對(duì)賭協(xié)議“不平等條約”優(yōu)先贖回權(quán)!
戰(zhàn)略投資是指投資人通過(guò)購(gòu)買某公司的股份或者股票來(lái)獲得收益,而自己并不直接參與公司的經(jīng)營(yíng)決策和日常事務(wù)管理,完全放手然后別人去經(jīng)營(yíng)。
符合戰(zhàn)略投資條件的通常是一些規(guī)范、公開(kāi)、透明且經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好的上市公司。因此股權(quán)投資是戰(zhàn)略投資的主要手段,股票投資是股權(quán)投資的最好形式。
投資價(jià)值分析
市盈率=市場(chǎng)價(jià)格/每股稅后收益
市凈率=市場(chǎng)價(jià)格/每股凈資產(chǎn)
從市盈率與市凈率的各種角度看,當(dāng)前中國(guó)股市的估值都非常低。
巴菲特的投資圣經(jīng)——“三板斧”
第一斧:做股票不看行情
第二斧:請(qǐng)最好的CEO來(lái)經(jīng)營(yíng)
第三斧:把握買賣時(shí)機(jī)
實(shí)例詳解:巴菲特的投資理念
投資最好的企業(yè),請(qǐng)最好的人來(lái)干,選擇最好的行業(yè)。
總結(jié)
中國(guó)的資本市場(chǎng)才剛剛起步,只有不到30年的時(shí)間,未來(lái)的機(jī)會(huì)很多很多。無(wú)論是公司上市,還是企業(yè)并購(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資、戰(zhàn)略投資。因此可以肯定,未來(lái)中國(guó)的財(cái)富神話幾乎都將與資本市場(chǎng)相聯(lián)系。
精彩觀點(diǎn)
MBO:管理層收購(gòu)公司的股份,改變公司所有者結(jié)構(gòu),達(dá)到控制公司的目的。
EBO:員工持股,將員工利益與公司利益相結(jié)合。
MBO+EBO=“金手銬”
推薦書籍
1.《資本運(yùn)營(yíng)概論》,曹永峰
2.《資本運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)》第五版,夏樂(lè)書
3.《企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)》,葉育甫
4.《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》,邁克爾·波特
5.《企業(yè)并購(gòu)價(jià)值評(píng)估》芭芭拉
6.《股權(quán)激勵(lì)》張銳
7.《巴菲特致股東的信》第四版,沃倫·巴菲特
8.《藍(lán)海戰(zhàn)略》w·錢·金
9.《基業(yè)長(zhǎng)青》柯林斯
10.《資本運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略財(cái)務(wù)決策》第二版,丘創(chuàng)
至此,為期三天的《資本運(yùn)營(yíng)》課程就到此結(jié)束了。上課期間,同學(xué)們嚴(yán)格遵守課堂紀(jì)律,積極與老師及同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)交流,認(rèn)認(rèn)真真記錄課堂上老師講授的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,在討論中進(jìn)步,在進(jìn)步中解惑。
此次授課,潘國(guó)陵教授將知識(shí)內(nèi)容建立在經(jīng)典實(shí)例的基礎(chǔ)上,通過(guò)風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言藝術(shù),深入淺出的將實(shí)用性知識(shí)落地,使原本深?yuàn)W的資本運(yùn)營(yíng)課程十分簡(jiǎn)明的呈現(xiàn)在同學(xué)們眼前,引發(fā)同學(xué)們深入思考,使同學(xué)們找到適合自己的資本運(yùn)作及風(fēng)險(xiǎn)管理方法。三日的課程,潘國(guó)陵老師的課程如醍醐灌頂,使同學(xué)們受益良多。
(文:胡志康 | 編輯:楊雪瓊)
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