引言:中國兩會,舉世矚目,改革開放40周年到來之際,一系列重大舉措蓄勢待發(fā),勢必給中國經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠影響。企業(yè)家不是立于一旁的觀者,而是投身其中的斗士。風吹何處?力發(fā)何點?關(guān)于“中國商業(yè)生態(tài)透視”的課題備受關(guān)注,跟隨余明陽教授,透視中國商業(yè),立足新時代,把控新市場,抓住新商機。
主講嘉賓簡介:
余明陽,上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院黨委書記、教授、博士、博士生導師。中國企業(yè)發(fā)展研究院院長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長。中國最早研究品牌與公共關(guān)系的學者之一,是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者,也是中國 高校第一個公共關(guān)系專業(yè)的創(chuàng)建者之一。
曾擔任多個省市自治區(qū)政府高級經(jīng)濟顧問,曾擔任多家上市公司獨立董事,現(xiàn)任多家學術(shù)期刊編委。
從中國設(shè)立EMBA項目的2002年起,就一直為EMBA同學講授品牌與營銷課程,從未間斷。2012年在慶祝上海交通大學EMBA教學十周年之際,獲“上海交通大學EMBA教學名師”稱號。
“櫻花開處精辟入里,翠柳村邊縱論商道”,3月29日,由博海國濟商學院江西分院、湖北分院,武漢青年企業(yè)家協(xié)會、武漢斯瑞福特商務(wù)有限責任公司協(xié)辦的“崇簡人文大講堂2018首場論壇”活動在風景怡人、櫻花盛開的東湖邊翠柳村客舍酒店召開。崇簡人文的學員們與青年企業(yè)家協(xié)會的會員們相互交流融合,分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,帶著迎接新時代商業(yè)挑戰(zhàn)與機會的訴求來到了課堂。全場共有近300位企業(yè)家參加全天的學習,認真聆聽了余明陽教授關(guān)于新時代商業(yè)生態(tài)的解讀,思維迭代方能引領(lǐng)時代,持續(xù)精進才能讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新。此次論壇針對博海國濟商學院湖北分院總裁班,經(jīng)理人班,EMBA工商管理高級研修班,董事長班以及中高層培訓班的學員們都開放名額,學員們反響非常好。
●對“新時代”背景的洞悉,是企業(yè)致勝之道的關(guān)鍵
中國特色社會主義五位一體:經(jīng)濟富強、政治民主、文化文明、社會和諧、生態(tài)美麗。國家意志圍繞這五個部分持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)濟發(fā)展從高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)軌。
企業(yè)家面臨的第一個挑戰(zhàn),就是勞動力成本越來越高。新一代90后不愿再從事繁重的體力工作,機器人會大行其道,人工智能將逐步取代很多崗位。
贏家通吃,各行各業(yè)將面臨洗牌,市場向大品牌集中,增速放緩之后競爭品牌間相互蠶食市場。
市場生態(tài)向兩端發(fā)展,要么生態(tài)化,要么精細化;將單品做到極致的企業(yè)也會活得很好。
隨著新技術(shù)的創(chuàng)新,很多傳統(tǒng)行業(yè)被跨界行業(yè)顛覆。
做企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注五個方面:供給側(cè)改革、消費升級、技術(shù)革命、新型城鎮(zhèn)化、共享經(jīng)濟。
●對“新市場”的差異化認知,是企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵
有些強調(diào)服務(wù)體驗感的行業(yè),是電商永遠無法取代的,這類企業(yè)在未來仍然大有可為,比如餐飲、影院、咖啡店、足療店等。
從需要到想要、從渠道到觸點、從個體到群體、從流量到關(guān)系、從有形到無形——場景思維的一切都是以消費者為中心。
傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體都在轉(zhuǎn)型升級,將購物功能的比例下調(diào),將餐飲與休閑的功能比例上調(diào);越來越多的融合型經(jīng)營業(yè)態(tài)興起,超市里面可以喝咖啡、書店里面可以賣衣服。
作為企業(yè)家,要摒棄簡單粗暴的盈利思維,研究新一代主流消費人群的消費喜好,90后、00后比他們的父輩更愿意提前消費、個性化消費。
傳媒廣告行業(yè)也將急速洗牌,碎片場景的嵌入,讓受眾接受資訊的機會變得更加多元,自媒體的社群化影響也會分流傳統(tǒng)的大眾人群,市場將被切割,資源場景也會隨著生活動線的變化而適用于不同人群。公園的清晨屬于老人,下午屬于孩子,晚上屬于青年人。
●對“新商機”的深刻把握,是企業(yè)實現(xiàn)彎道超車的機會
數(shù)據(jù)流、資金流、物流、商流將被整合起來,更加考驗企業(yè)家整體的駕馭能力與知識面的廣度。
以淘寶“雙11”為代表的商業(yè)生態(tài)整合模式已經(jīng)形成,“雙11”當天,所有的資源流被全方位調(diào)動起來,形成一個全民熱購的狂潮,無所不用其極。
大數(shù)據(jù)是未來引領(lǐng)企業(yè)制定戰(zhàn)略方針的依據(jù),是洞察消費者需求最有效的手段。
金融工具的創(chuàng)新將進一步改變大眾的消費習慣,消費類金融會保持較好的成長。
●對“新未來”的全面了解,是企業(yè)家的必修課
未來的企業(yè)只有兩條路:要么自建生態(tài),要么融入生態(tài)。
全領(lǐng)域投資、全要素生產(chǎn)、全渠道運營、全社會協(xié)同,現(xiàn)代商業(yè)迎向融合大發(fā)展,商業(yè)生態(tài)不斷衍生擴大。
企業(yè)家應(yīng)該順應(yīng)生態(tài)大趨勢,把握場景生態(tài)大變革,布局企業(yè)生態(tài)大連接,才能在商業(yè)生態(tài)大融合中乘勢而上,與時代共繁榮。
●畫龍點睛
課程尾聲,余教授送給博海國濟商學院湖北總裁班,董事長班,EMBA工商管理高級研修班和經(jīng)理人班的學員們四句話:
1、 找到了路,就不怕路有多遠。(戰(zhàn)略信仰)
2、 路雖長,但腿總比路長。(戰(zhàn)略精神)
3、 想要走得快,一個人走;想要走得遠,很多人一起走。(戰(zhàn)略團隊)
4、 路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。(戰(zhàn)略愿景)
學員分享
三月武漢,櫻漫珞珈山,流光東湖畔。欣喜遇見崇簡人文,受道人文大講堂。余明陽教授,旁征博引,深入淺出間,透視中國商業(yè)生態(tài),發(fā)現(xiàn)未來商業(yè)趨勢,理論運用于實踐,案例生動于眼前,風趣幽默間,帶領(lǐng)我們深刻解讀了新時代、新市場、新商機。課程干貨,內(nèi)容豐富、實用性強。這正是春風十里不負華,格物致知弄商海。
——吳常澤恩 哲思律師事務(wù)所主任 武漢青年企業(yè)家協(xié)會副秘書長